創造的なセグメンテーションは、持続可能な競争優位を開発する要です。当サービスでは、現在の市場構造の把握だけでなく、ユニークなセグメント開発を支援する、当社独自のセグメンテーション開発のフレームワークを提供します。

一般的に見られる性能機軸の商品体系は、「よいものをより安く」競争の中で、低価格ライン商品の性能が急速に上昇してしまうため、数年で機能しなくなります。これは、ユーザーニーズを製品性能という一面だけで捉えているからです。

効果的な商品体系の構築には、プロダクトライフサイクル（以下ＰＬＣ）を「顧客価値」「顧客便益」「製品機能」というように階層的に捉え、立体的に製品をポジショニングする必要があります。当社では、このＰＬＣの階層に対応する、3つの階層でユーザーニーズを捉え、中長期視点での使用に耐えうる市場セグメントを開発することで、お客さまの持続的な競争優位確立を支援します。

レアソンの市場セグメンテーション開発サービスは、現在の競争構造の把握だけでなく、持続的な競争優位の開発へ利用することも可能です。様々な活用シーンが想定されますが、特に下記のような場面（カッコ内は調査アウトプット）で大きな力となるはずです。